1966
SAINT LAURENT rive gauche
Lié à Maison de couture
Dans les années 1960, l’évolution de la société rend de plus en plus obsolète les normes imposées par la haute couture. Un nombre croissant de femmes souhaite pouvoir s’habiller de manière élégante et abordable. Yves Saint Laurent suit sa volonté de créer des vêtements pour toutes, et non pas seulement pour les plus fortunées.
Le 26 septembre 1966, Yves Saint Laurent devient le premier couturier à ouvrir une boutique de prêt-à-porter qui porte son nom. Elle est située 21 rue de Tournon dans le 6e arrondissement de Paris. Il ne fait pas du prêt-à-porter un dérivé de la haute couture à bas prix, il conçoit une ligne à part entière dont il réalise les prototypes avec la même attention.
Le succès est sans conteste : en 1968, une boutique ouvre outre-Atlantique à New York, puis l’année suivante à Londres. En 1969 toujours, Yves Saint Laurent ouvre une boutique de prêt-à-porter pour hommes.
J’en avais assez de faire des robes pour des milliardaires blasées.
Yves Saint Laurent
Les femmes de Saint Laurent sont sorties des harems, des châteaux et même des banlieues, elles courent les rues, les métros, les Prisunic, la Bourse.
Marguerite Duras, préface « Le Bruit et le Silence », Yves Saint Laurent et la photographie de mode
